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男士青睐专用化妆品
2013-7-19 16:49:29      出处:赤峰购物网

    如今,男士们越来越注重自己的仪表,男士化妆品从摩丝、定型啫喱水、洗面奶、护肤乳,到剃须膏、须后水……需求的品种向着美容的、营养的、有特殊功效的方面不断扩大。

  新产品需符合男性特点男士化妆品的主导品种应该是配合剃须、防晒、收缩毛孔、祛痘消炎、运动护理等特点使用。由于男性户外活动多,受紫外线照射较多,吸烟的人也较多,致使皮肤易老化粗糙,对粉刺、营养霜、防晒霜的需求量很大。因此,开发男性用的新产品必须贴合男性的皮肤和生理特点。比如,针对男性毛孔一般比女性粗大,而且油性大,容易长青春痘、患毛囊炎等特点,开发收敛毛孔的化妆品;针对男性爱好运动,专门为运动男人开发个人护理系列产品,如香水、须后水、香体喷露和沐浴露等。另外,男士化妆品应该使用简单、容易保存。

  定位精英抢占高端市场许多化妆品品牌在使用属性上强调男女咸宜,实则忽视了对男性和女性消费定位的区别,显然不符合化妆品分类更细、功能多样和附加值增高的发展趋势。

  男士化妆品主要定位于精英男士,根据男士工作忙、追求健康、不愿意在化妆上消耗更多时间的特点,产品组合应以系列化套装为主,做到产品多功能、系列化、容易使用等,产品内在品质要以自然、健康、清新、高档为主,摆脱目前中低档产品为主的局面。国内有实力的化妆品生产企业应尽快打造高档男士化妆品品牌,率先打动消费者的心,利用先入为主的心理,抢占国内男士化妆品高端市场。

  包装宣传突出男女有别以往的化妆品广告宣传,大多以男女兼适为主,体现男性专用的不多,今后在包装、广告宣传上要尽量与女性化妆品相区别。如在包装上明确标注产品中的某些成分特别有助于男性皮肤或男性生理特点,让购买者真实感受到与女性化妆品的不同;在包装形式与色彩上要有所突破,力求凸显男性的儒雅、阳刚、稳重之美;在广告宣传上也应摒弃女性化妆品的模式,广告词应在关爱男人健康、运动、受尊重、体现个人魅力等方面多做文章。

  消费引导方便男士购买男性与女性所需要的化妆产品不同,购物环境也应有所区别,但现在大多数化妆品商店或专柜多是专为女性开设,将男用与女用化妆品摆放在一起销售,男士购买化妆品很难得到专业的指导,使得很多男士不好意思或不太习惯在这种环境中购买化妆品并进行相关咨询。

  调查表明,男士化妆品大多是由妻子或亲友推荐购买,因此有针对性地加强广告宣传,让更多女性认识和了解男士化妆品,采取多种手段通过女性来销售男士化妆品,应该会收到意想不到的效果。

  另外,在商场和超市设立男士化妆品专柜,或者设立男士化妆品专卖店,也是不错的销售方向之一。

  目前,在国际化妆品市场上,男士化妆品已经成为一种新类别,并且日渐流行和热销。近年来,许多著名公司相继推出男士化妆品系列,颇受目标人群的欢迎。

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